Já tem algum tempo que a Nike está de olho no público feminino e, recentemente, a marca lançou a sua maior iniciativa nesse sentido: a campanha global #DesperteSeuMelhor (no inglês, Better For It).
Segundo a Nike, “mais do que uma hashtag, a #DesperteSeuMelhor é um chamado à ação para praticar, compartilhar, promover e abraçar os esportes e o fitness feminino”. A campanha é parte do comprometimento da marca em inspirar as mulheres a serem ativas, aceitarem novos desafios e conquistarem seus objetivos pessoais.
Nossas vitórias são construídas sobre uma fundação de centenas de momentos nos quais despertamos o nosso melhor pouco a pouco. Com a campanha #DesperteSeuMelhor, a Nike quer incentivar as mulheres a desfrutarem desse processo. 😉
Aqui no blog, a gente se identificou bastante com o vídeo promocional “Pensando Alto” (né, Mari?! rs) 😀
https://www.youtube.com/watch?v=A9bawGd_e5g
Por que fazer uma campanha só para as mulheres?
Cada vez mais mulheres ao redor do mundo abraçam um estilo de vida esportivo, em que fitness não é mais o que fazemos, mas sim parte do que somos. É uma verdadeira mudança cultural, e a força das mulheres se motivando e alcançando um objetivo maior juntas. 🙂
A Nike quer ser uma catalisadora desse movimento, atuando como uma comunidade digital global onde as mulheres possam encontrar apoio e inspiração. Para promover essa interação das usuárias com a marca e as atletas que ela patrocina, a Nike investe em seus aplicativos Nike+ Running (para corrida) e Nike+ Training Club (com exercícios funcionais para fazer em casa), ambos disponíveis em português, e lançou um Desafio de 90 dias que combina treinos populares desses dois apps, formando um programa completo de fitness.
O Nike+ Running é nosso velho conhecido e ajuda a monitorar os treinos de corrida
Para quem tem dúvida do potencial do público feminino no segmento esportivo, os dados do próprio Nike+ Running são uma prova do crescimento no número de mulheres correndo em todo o mundo. Só para vocês terem uma ideia, em 2014, a mulherada registrou mais de 50 milhões de corridas no aplicativo, percorrendo mais de 270 milhões de quilômetros – o equivalente a dar a volta na Terra mais de 6.800 vezes!
Globalmente, o número de atletas femininas inscritas no Nike+ cresce mais rapidamente do que o de homens. Na América do Norte, aliás, o número de mulheres já ultrapassou o número de homens (elas representam 54% das pessoas que registraram corridas no app no ano passado). Isso sim é girl power! 😀
Nike+ Run Club Rio no calçadão de Ipanema
Além do mundo virtual
Ainda como parte da campanha #DesperteSeuMelhor, a Nike tem realizado uma série de eventos exclusivos para as mulheres em vários países, como a Nike Women’s Race Series, que tem provas desde 5k até meia maratonas, e o N+TC Tour, um desafio de cinco horas de treino, promovido por atletas e treinadores de elite.
Aqui no Brasil, a marca oferece treinos presenciais em seus Run Clubs (tem no Rio e em São Paulo). Não há previsão de eventos “só para elas” por enquanto, mas a presença de mulheres nos treinos é crescente. A participação é gratuita, mas é preciso se inscrever online – e as vagas são bastante disputadas! Nós já tivemos a oportunidade de participar de vários desses treinos (vocês podem acompanhar no nosso Instagram @corremulherada) e recomendamos, é bem legal para fazer novas amizades e dar aquele gás 😉
Alguma dúvida de que as mulheres estão com tudo?
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